Twitter заявил, что во вторник он ослабляет свой запрет на политическую рекламу и рекламу, основанную на проблемах, что является отказом от давнего подхода компании к платным политическим выступлениям.
Изменение политики, которое происходит в тот момент, когда крупные рекламодатели покидают осажденную платформу социальных сетей, позволит кандидатам и правозащитным группам тратить деньги на продвижение себя и своих целей в сервисе.
“Мы считаем, что реклама, основанная на причинах, может способствовать общественному обсуждению важных тем. Сегодня мы смягчаем нашу политику в отношении рекламы, основанной на конкретных причинах, в США. Мы также планируем расширить политическую рекламу, которую мы разрешаем в ближайшие недели”, — говорится в твите.
Во втором твите разъяснялось, что компания сначала обеспечит, чтобы ее подход “к просмотру и утверждению контента защищал людей в Twitter”.
Твиттер уже давно занимает, по его словам, принципиальную позицию в отношении политической рекламы. Когда тогдашний генеральный директор Джек Дорси объявил о запрете политической рекламы в 2019 году, он сказал, что это потому, что он твердо убежден, что политические сообщения “следует зарабатывать, а не покупать”. Затем этот язык был размещен на веб-сайте компании и все еще находился там по состоянию на вторую половину дня вторника.
Внезапный разворот был характерен для небрежной и хаотичной манеры, в которой Twitter управляется его новым владельцем, миллиардером Илоном Маском. Компания объявила об изменении и пообещала “поделиться более подробной информацией” по мере начала работы. Не было никакого объяснения того, почему Twitter внес эти изменения или насколько масштабными они будут.
Твиттер не ответил на запрос о комментариях.
С момента покупки компании в конце октября Маск инициировал целый вихрь изменений. Недавно он сказал, что штат сотрудников составляет чуть более 2000 человек, по сравнению с 7500 ранее в 2022 году. Это означает, что примерно 75 процентов сотрудников были уволены, были вытеснены или подали в отставку. Он отменил политику, направленную на ограничение дезинформации, связанной с covid, и предоставил отобранным журналистам возможность ознакомиться с документами Twitter, в том числе распорядился предоставить доступ к внутренним системам Twitter, что вызвало протест некоторых сотрудников, заявивших, что это означает, что они просят нарушить юридическое соглашение. Он провалил запуск первого крупного продукта компании — платной синей галочки — и был вынужден поставить его на паузу.
В то время как Twitter всегда был маргинальным игроком в политической рекламе по сравнению с Google или Facebook, этот шаг во вторник позволит политическим группам и деятелям продвигать себя в предстоящих предвыборных кампаниях. Согласно данным, проанализированным The Washington Post, некоторые высокопоставленные республиканцы набрали подписчиков в Twitter за месяцы, предшествовавшие поглощению Маска.
Политики и правозащитные группы ранее жаловались, что ограничение всего этого вида рекламы из-за того, что некоторые из них содержат дезинформацию, несправедливо. Facebook пошел в противоположном направлении в преддверии выборов 2020 года, когда генеральный директор Марк Цукерберг заявил, что компания не несет ответственности за проверку фактов политической рекламы и что такой рекламе будет разрешено показываться на сервисе.
Политическая реклама также была относительно несущественной для общего бизнеса Twitter. На момент запрета рекламы финансовый директор компании заявил, что политическая реклама приносила доход примерно в 3 миллиона долларов — крошечная часть многомиллиардного рекламного бизнеса на платформе.
Расистские твиты быстро появляются после того, как Маск закрывает сделку с Twitter
Но ряд рекламодателей приостановили расходы на платформу после поглощения Маска, сославшись на обеспокоенность по поводу ее владения, контента, появляющегося на сайте, и массовых увольнений. Маск, который купил компанию за 44 миллиарда долларов, также должен примерно 1 миллиард долларов в виде процентных платежей каждый год.
Вскоре после прихода Маска к власти на платформе социальных сетей появился поток расистских и антисемитских твитов.
Некоторые цифровые стратеги приветствовали изменение политики во вторник, хотя и заявили, что еще слишком рано говорить о том, насколько крупным игроком Twitter станет в политической рекламе 2024 года. Кампании все чаще ориентируются на фрагментированную среду цифровой рекламы, поскольку избиратели проводят больше времени в более широком спектре социальных сетей, включая Facebook, Instagram, YouTube и TikTok.
Но в других крупных социальных сетях, включая TikTok, по—прежнему действуют широкие запреты на политическую рекламу.
“Очевидно, что хорошо иметь больше возможностей”, — сказал республиканский цифровой стратег Эрик Уилсон. Он сказал, что для кампаний, возвращающихся в Twitter, потребуется “кривая обучения”, поскольку их данные об эффективности платформы устарели, и что им придется ориентироваться в любых изменениях, которые Twitter внес в свои рекламные инструменты.
Однако он сказал, что политические кампании, вероятно, будут проводиться на платформе, пока ею продолжают пользоваться журналисты.
“Мы знаем, что избиратели не так активны в Twitter, как в таких местах, как Facebook и Instagram”, — сказал он. “Но это по-прежнему важно для формирования политических нарративов”.
Кэт Закжевски внесла свой вклад в этот отчет.