По данным Рейтер. 14 мая 2025 г.
14 мая (Рейтер) — Warner Bros Discovery (WBD.O), открывает новую вкладкунажимает «перемотку» на брендинг Max, возвращая название HBO, от которого оно отказалось в потоковом сервисе два года назад. Этим летом компания проведет ребрендинг своей стриминговой платформы на HBO Max, рассчитывая на то, что глобальная репутация культового бренда будет способствовать росту числа подписчиков по мере его расширения на международном уровне.
Возвращение на HBO Max также знаменует собой «неявное обещание» компании предоставлять уникальный и премиальный контент, заявил WBD в среду. HBO является домом для некоторых из самых популярных, получивших признание критиков сериалов, включая «Игру престолов», «Клан Сопрано» и «Настоящий детектив».
«Сегодня мы возвращаем HBO, бренд, олицетворяющий высочайшее качество медиа, чтобы еще больше ускорить этот рост в предстоящие годы», — заявил генеральный директор Дэвид Заслав. Решение WBD исключить HBO из HBO Max в 2023 году последовало за решением компании объединить драмы HBO и популярные франшизы, такие как «Гарри Поттер», с контентом Discovery, ориентированным на образ жизни, в рамках одного сервиса. Целью было предложить более привлекательный продукт и помочь удержать зрителей, которые обычно отменяли подписку после просмотра последнего сезона любимого шоу. Однако это вызвало резкую негативную реакцию аудитории. Даже Тед Сарандос, со-генеральный директор Netflix (NFLX.O), назвал этот шаг сюрпризом. «Я бы никогда не подумал, что HBO исчезнет. Они вложили все усилия в то, чтобы сказать потребителю одно: это должен быть HBO», — сказал он в интервью Variety в марте. Стриминг стал основным направлением роста для WBD, поскольку его бизнес кабельного телевидения страдает от отказа от проводного вещания. Такие шоу, как «Белый лотос» и «Питт», помогли ему собрать 5,3 млн подписчиков потокового вещания в квартале январь-март, доведя общее число до 122,3 млн. Компания ожидает, что к концу 2026 года ее абонентская база превысит 150 млн. Ключевым фактором этого роста стала международная экспансия. После запуска Max в более чем 70 странах в прошлом году WBD планирует запустить сервис в Великобритании, Ирландии, Италии и Германии.
Репортаж Деборы Софии из Бангалора; Редактор Анил Д’Силва
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters
Информационный бюллетень Reuters Tariff Watch