Лас-Вегас — хорошее место, чтобы поразмыслить о похмелье. Я живу по времени Восточного побережья, так что встал до рассвета и вышел в вестибюль выпить кофе. Это странная сцена в Лас-Вегасе в такой час. Здесь странная смесь коллег с Восточного побережья, приехавших на CES, и обычной тусовки в Вегасе, пришедшей откуда-то с большой вечеринки. Увидев парня, покачивающегося передо мной в очереди в кафе, я не мог не подумать, что у него тяжелое похмелье. И в 2023 году многие метафорически окажутся в одной лодке — по крайней мере, этот джентльмен сможет воспользоваться одной из многочисленных услуг внутривенного вливания, предлагаемых по всему Вегасу.
В нашем выпуске подкаста «Люди против алгоритмов», посвященном концу года (доступен на Apple и Spotify), Трой, Алекс и я обсудили предстоящий год через призму грядущего похмелья. Буйство недолговечных «Ревущих 20-х» уступило место последствиям, поскольку Федеральная резервная система играет свою роль участника вечеринок, забирая чашу для пунша. Похмелье — хороший повод сбросить вес. В этом году во многих секторах экономики произойдет спад после пандемических максимумов, что неизбежно отразится на издательской индустрии. Вот несколько эпизодов похмелья, которые я наблюдаю в 2023 году.
Финансовая глупость. Эпоха роста любой ценой явно закончилась. Даже венчурные капиталисты внимательно изучают основы бизнеса здесь и сейчас в сравнении с потенциальным ростом в последующие годы. Мы увидим, как на проекты в области искусственного интеллекта расходуются тонны финансирования, но компании будут стремиться навести порядок в своих финансовых делах, избавляясь от долгов, отказываясь от побочных бизнесов, таких как аутсорсинг CMS, и внимательно изучая, где можно повысить эффективность, будь то снижение затрат на программное обеспечение или сокращение сотрудников. Как проницательно заметил Джейкоб Доннелли, бывшим приверженцам цифровых издательств, таким как BuzzFeed и Vice Media, предстоит нелегкий 2023 год.
Раздутые инфраструктуры. Искусственный интеллект ускорит переход к бережливой инфраструктуре. Современные инструменты привлекают большое внимание благодаря своей способности выполнять творческую работу. Я не думаю, что именно здесь будет ощущаться влияние, по крайней мере, на начальном этапе. Вместо этого инструменты искусственного интеллекта проникнут во все аспекты деятельности предприятий для выполнения рутинной работы. Многие компании потратили годы, бросая тела на решение проблем. Этому придет конец. Поскольку рынки труда по-прежнему напряжены, компании обратятся к аутсорсингу, чтобы стать лучше и расставить приоритеты в инструментах, которые позволяют им делать больше с меньшимизатратами, даже если для этого придется придумать такой термин, как “тихий найм”.
Данные бесплатны для всех. Эпоха дуополии заканчивается. Переход Apple к ограничению использования таких платформ, как Meta, продолжит сказываться, в то время как регулирующие органы продолжают создавать новые препятствия для того, как большая часть цифровой рекламы работала за последнее десятилетие. Тем временем ЕС, скорее всего, сосредоточится на штрафе в размере 414 миллионов долларов, но требования по пересмотру своей бизнес-модели в Европе имеют далеко идущие последствия, устанавливая более строгие стандарты в отношении того, как Facebook (и другие) получают согласие пользователей на таргетирование рекламы на них. Правила на таком большом рынке, как ЕС, как правило, становятся глобальными стандартами, о чем свидетельствует GDPR. Каждой компании, ориентирующейся на рекламу, придется адаптироваться к эпохе прозрачности и подлинного разрешения.
Иррациональное изобилие. Помимо криптовалют и web3, экономический пузырь, который в настоящее время сдувается, привел ко многим маниям, которые идут своим чередом. Экономика создателей, похоже, столкнется с трудностями, поскольку люди-одиночки испытывают трудности, а рекламодатели больше внимания уделяют производительности и действенности. Подкастинг также сталкивается с чем-то вроде кризиса идентичности по мере взросления отрасли, а крупные чеки, урезанные такими компаниями, как Spotify, исчезают с окончанием фазы захвата земель. Программы подписки также окажутся под давлением, поскольку они перейдут к получению более высоких доходов от подписчиков, помимо накопления большого числа подписчиков с агрессивными скидками.
Высокомерие. Реальность для многих представителей средств массовой информации такова, что будущее меньше, чем когда-то считалось. Как сказал Бен Смит, “Потолки казались немного ниже, чем кто-либо думал”. Это неизбежно будет означать, что мы увидим меньше случаев финансирования социальных новостных стартапов или еще одной публикации в Вашингтоне. Более интересные игры будут гораздо более узкими по своему охвату, часто рассчитанными на нескольких человек и подкрепленными эффективной инфраструктурой для поддержания низких затрат. Я думаю о том, сколько независимых местных экспертов считают, что модели работают только с несколькими сотрудниками. Ожидайте большего внимания к начальной загрузке, дополненной небольшим количеством внешнего капитала, чем к крупным раундам финансирования, посвященным грандиозным глобальным амбициям.
От АВТОРА: Брайан Моррисси