Как будет называться этот новый супер-стример?
Disney Plus и Hulu намерены объединиться в один суперстриминговый сервис в попытке бороться с доминированием Netflix в индустрии.
Как объявил генеральный директор Disney Боб Айгер во время объявления прибыли компании за 2 квартал 2023 года (как сообщает Motley Fool (открывается в новой вкладке)), Disney Plus и его дочерний стример Hulu объединят усилия к концу года.
По сути, пользователи Disney Plus начнут видеть обширный набор фильмов и телешоу от Hulu, которые появятся на первом канале в пока не объявленную дату. Очевидно, что Хайер надеется, что его так называемый «опыт работы с одним приложением» поможет компании свергнуть Netflix в нескончаемых потоковых войнах.
Однако в этом объявлении есть предостережения. Во-первых, две потоковые платформы Disney по-прежнему будут предлагаться потребителям как отдельные организации, и Айгер подтверждает, что Disney «продолжит предлагать Disney Plus, Hulu и ESPN Plus в качестве автономных опций».
Далее, новый супер-стример Disney будет запущен только в США. Hulu недоступен в других местах, поэтому подписчики Disney Plus в Великобритании и Австралии вряд ли пострадают от изменений. В настоящее время оригиналы Hulu, такие как «Только убийства в здании» и «Варвары», доставляются в Disney Plus UK и Disney Plus Australia через Disney Plus Star, субканал, доступный на сервисе в регионах за пределами США, который включен в общую стоимость Disney Plus.
Что неясно, так это то, будет ли Disney Plus Star переименован в Hulu на территориях за пределами США, как только Disney Plus и Hulu будут объединены в единый сервис. С одной стороны, это (кхм) упростило бы потоковое подразделение Disney по всему миру. С другой стороны, это может сбить зрителей с толку (по крайней мере, поначалу) из-за того, что Hulu заменит Star на Disney Plus за пределами США.
Мы обратились к Disney за разъяснениями о том, как слияние Disney Plus и Hulu повлияет на Disney Plus в регионах за пределами США, и мы сообщим об этом, если получим ответ.
Новость об объединении Disney Plus и Hulu появилась на фоне очередного несколько неспокойного периода для Walt Disney Company. Согласно отчету о доходах развлекательного конгломерата за 2 квартал 2023 года (открывается в новой вкладке), Disney Plus потеряет ошеломляющие четыре миллиона подписчиков в период с 31 декабря 2022 года по 1 апреля 2023 года, причем эти потери в значительной степени связаны с огромным сокращением числа индийских подписчиков, пользующихся сервисом Disney Plus Hotstar. Этот последний спад произошел после того, как Disney Plus утратил свою популярность среди аудитории и сообщил о сокращении числа пользователей на 2,4 миллиона в первом квартале 2023 года.
Однако это не все плохие новости для Disney: доходы от прямых продаж потребителям (DTC) выросли на 12% до 5,5 миллиардов долларов. Disney отпраздновала этот рост прибыли, подтвердив, что планирует в ближайшем будущем повысить цену на подписку с поддержкой рекламы, а также вскоре распространить ее на Европу. Так что, вы знаете, по крайней мере, он все еще зарабатывает деньги, несмотря на потерю подписчиков…
Между тем, у Hulu и ESPN Plus наблюдался небольшой рост числа подписчиков – Hulu увеличил число своих пользователей на 200 000, а ESPN Plus добавил 400 000 к своей базе поклонников. Презентация доходов Disney за 2 квартал 2023 года (открывается в новой вкладке) также подтвердила, что третий сезон «Мандалорца» на данный момент является самым просматриваемым сериалом Disney Plus в 2023 году. На большом экране «Стражи Галактики 3» стартовали с впечатляющими мировыми кассовыми сборами в 289 миллионов долларов, что также является доказательством того, что фильмы Marvel все еще могут привлекать значительную аудиторию.
Новый вид потоковой войны
Предстоящее слияние Disney Plus и Hulu знаменует собой новую эру в продолжающейся битве за превосходство в потоковом вещании.
Объявление Disney о собственном супер-стримере появилось менее чем через месяц после того, как Warner Bros. Discovery (WBD) представила Max, свой мега-стриминговый сервис, который объединит HBO Max и Discovery Plus в единое целое. Вы можете узнать больше о том, как Max, запуск которого намечен на 23 мая, изменит ландшафт потокового вещания, в нашей статье «7 вещей, которые вам нужно знать о Max explainer».
Очевидно, что планы WBD и Disney по созданию суперстриминговых платформ — это попытка каждой компании узурпировать Netflix. Как видно из приведенной выше круговой диаграммы (согласно Parrot Analytics), Netflix, безусловно, является самым популярным и лучшим потоковым сервисом в мире, поскольку платформа компании обеспечивает почти 38% мирового спроса аудитории на потоковые оригиналы.
Напротив, Disney Plus (9,4%), Hulu (5,1%) и HBO Max (4,5%) значительно отстают от своих конкурентов. Даже Prime Video, которое, возможно, не так популярно среди потребителей, как это трио, когда речь заходит о том, о каком стримере вы думаете в первую очередь, занимает больший кусок пирога с долей 10,4%. Таким образом, объединение Disney Plus и Hulu увеличило бы общую долю Disney до 14,5% – конечно, все еще немного уступая Netflix, но, тем не менее, немного сократив разрыв.
Слияние Disney Plus и Hulu еще больше укрепило бы позиции Disney, когда дело доходит до их полнометражных фильмов и телешоу, которые включают их оригинальные фильмы и телесериалы, а также любой сторонний лицензионный контент, который они предоставляют.
Как показано на приведенной выше гистограмме Parrot Analytics, объединение двух сервисов дало бы Disney бесспорную долю общего спроса в размере 25,2% на всем рынке потокового вещания. Max (HBO Max и Discovery Plus вместе взятые) заняли бы второе место с 18,7%, а Netflix переместился на третье место с 17,9%.
Таким образом, очевидно, что объединение Disney Plus и Hulu в единое целое, даже если это происходит только в США, — это план, к которому стоит стремиться Walt Disney Company. Если это означает, что у него наконец-то есть шанс свергнуть Netflix, то этой возможностью стоит воспользоваться. Все, что сейчас нужно сделать Disney, — это убедить своих пользователей и потенциальных новых подписчиков в том, что объединенная платформа Disney Plus и Hulu стоит инвестиций. Но из-за того, что компания замедляет выпуск оригинальных фильмов и шоу (согласно Boardwalk Times (открывается в новой вкладке)), неясно, сможет ли она убедить новых пользователей подписываться на меньшее количество контента для трансляции.
Для получения дополнительной информации о потоковом вещании узнайте, на какие фильмы и телешоу сильно повлияла забастовка сценаристов. Кроме того, читайте о лучших шоу Disney Plus, лучших фильмах Hulu и лучших шоу Netflix в мире.