Социальные сети — это окно в мир и новая общественная площадь.
автор: Бернард Ласкин, доктор педагогических наук, магистр гуманитарных наук , является генеральным директором LuskinInternational.com и занимал должность генерального директора восьми колледжей и университетов. Онлайн: www.LuskinInternational.com
В XX веке произошел резкий рост развития средств массовой информации — от газет до журналов, рекламы, радио, кино, телевидения и интернета. В XXI веке медиацентризм усилился благодаря искусственному интеллекту .
Пройдя четверть века, полезно остановиться и спросить себя: «Как и в какой степени различные формы интернет-медиакоммуникаций, включая искусственный интеллект, влияют на мышление и поведение?» Эти вопросы необходимы для понимания социального воздействия медиа и поведения человека. Психология медиа и коммуникаций (ПМК) — важная область, помогающая нам понять влияние медиа в любом социальном контексте.
MCP имеет выдающуюся историю. В 1922 году Уолтер Липпман опубликовал работу «Общественное мнение», в которой исследовал, как корыстные социальные представления формируют поведение и влияют на общественное мнение. В 1964 году Маршалл Маклюэн проницательно осветил психологию медиа и коммуникаций, заявив: «Средство массовой информации — это сообщение». Телевидение в то время становилось доминирующим средством массовой информации. Маклюэн, которого я знал, был ключевым среди растущего числа теоретиков, исследовавших влияние медиа.
Сегодня средства массовой информации продолжают стремительно развиваться благодаря появлению новых каналов коммуникации и технологий. Примерами служат iPhone, Apple Watch, разработанные Диком Трейси, афиши стадионов и все конкуренты в социальных сетях , влияющие на общество.
Центральным направлением MCP является обширная и увлекательная область исследований эффектов: как различные научные, социальные и развлекательные медиа влияют на восприятие и поведение аудитории. Исследования эффектов подчёркивают важность изучения и измерения преднамеренных и непреднамеренных эффектов. Например, теория динамики толпы объясняет, как люди думают, чувствуют и действуют, когда собираются большими толпами. Исследования эффектов в MCP показывают, что поведение толпы отличается от поведения отдельных людей. Например, исследования эффектов в MCP могут помочь в выявлении и преодолении подражательной динамики слишком распространённых случаев стрельбы.
Для полного понимания MCP требуется глубокое понимание синестезии , семиотики и семантики, каждый из которых влияет на взаимосвязь между взаимодействием со СМИ и реакцией человека. Синестезия предполагает взаимодействие пяти чувств: зрения, слуха, осязания, вкуса и обоняния, и современные научные данные свидетельствуют о том, что каждый человек обладает той или иной степенью синестезии. (Cytowick, 2024)
Достижения в области MCP, включая искусственный интеллект, способствуют появлению новых рабочих мест и карьерных возможностей в компаниях, предоставляющих услуги потокового медиа. От Amazon до Twitter, кабельные и спутниковые компании, а также компании, предоставляющие услуги социальных сетей, предлагают вакансии, включающие в себя так называемые «поверхностные» технологии потокового вещания. На мой взгляд, социальные сети стали доминирующей новой общественной площадкой.
Возможности и должности для новых навыков и карьеры в MCP. Профессионалы, которым полезны исследования эффектов MCP, — от писателей и продюсеров до дизайнеров, операторов, специалистов по кадрам и связям с общественностью. Кроме того, современным образовательным учреждениям нужны новые преподаватели и сотрудники, разбирающиеся в методах эффектов MCP и более высоких концепциях искусственного интеллекта.
В 1977 году Джордж Лукас представил «Звёздные войны» и оказал огромное влияние на развитие медиа-спецэффектов в индустрии развлечений, установив новые стандарты повествования и вдохновив новое поколение кинематографистов. В 2022 году Джеймс Кэмеран и его фильм «Аватар: Путь воды» спровоцировали очередной сдвиг парадигмы, выдвинув на первый план роль искусственного интеллекта и будущего. MCP продолжали развиваться с каждым новым достижением в области технологий и психологии.
Теории в МКП являются основополагающими. Программы MCP сосредоточены на глубоком изучении сложных теорий, таких как спектр эмоций, подсознательная коммуникация, психология контроля, убеждения и когнитивного диссонанса и многое другое, и предоставляют ученым глубокое понимание человеческой природы.
Моё исследование показывает, что в настоящее время в других странах существует больше курсов и программ обучения по медиапсихологии, чем в Соединённых Штатах. Университеты Германии, Нидерландов, Англии, Канады, Швеции, Бельгии и России предлагают программы обучения по медиапсихологии. Если США хотят оставаться лидерами , необходимо активно поощрять появление новых программ и курсов по медиапсихологии и психологии коммуникаций в наших колледжах и университетах.
США – исторический лидер во всех видах медиа. Как бывший президент Общества медиапсихологии и технологий (46-е отделение) Американской психологической ассоциации, я призываю всех, кто интересуется развитием медиа и коммуникационной психологии, присоединиться к нашей группе в качестве постоянного члена, ассоциированного члена или студента.
Ссылки:
Маклюэн, Маршалл, Квентин Фиоре, «Медиум — это массаж», Нью-Йорк: Random House, 1967.
Липпман, Уолтер, Общественное мнение , Нью-Йорк: Harcourt, Brace and Company, 1922.
Ласкин, Бернард, Технология 5G открывает новые карьеры в криминалистике, Psychology Today , 3 октября 2019 г.
Ласкин, Бернард, «Синестезия, семиотика, семантика и как мы учимся», Psychology Today. 30 июня 2019 г.
Ласкин, Б. и Лилли Фридланд, Отчет рабочей группы: Медиапсихология и новые технологии. Американская психологическая ассоциация, Отделение медиапсихологии (46), весна 1998 г.
Цитович, Р.Э. (2024). Ваш мозг каменного века в эпоху экранов . Бостон: MIT Press