| Эдди Шлейнер — отличная копия, основатель, наймите ЭДДИ→ |
Сейчас 1968 год:
Дон Дрейпер, креативный директор рекламного агентства, знакомится с Ллойдом Хоули, руководителем LeaseTech, компании, занимающейся установкой компьютеров, которая в то время занимала целую комнату.
“У вас, должно быть, сейчас адский бизнес”, — говорит Дон, указывая на машину, которую команда Ллойда вкатывает в его офис. “Посмотрим”, — говорит Ллойд. “Это сложно, потому что мы одновременно продаем продукты IBM и конкурируем с ними”.
“Кто выигрывает?” Спрашивает Дон. “Кто заменит больше людей?”
“Ну, я каждый день занимаюсь бизнесом, — говорит Ллойд, — и по моему опыту, эти машины могут быть метафорой всего, что волнует людей”.
“Потому что они боятся компьютеров?” спрашивает Дон. “Да”, — говорит Ллойд. “Эта машина пугает людей, но она сделана людьми”.- И люди тебя не пугают?
“Дело не в этом”, — говорит Ллойд. “Это скорее космическое возмущение. Эта машина пугает, потому что содержит бесконечное количество информации, и это опасно, потому что человеческое существование ограничено”.
Он переминается с ноги на ногу. “Но разве это не божественно, что мы овладели бесконечностью? IBM 360 может за день насчитать больше звезд, чем мы за всю жизнь”.
Дон смотрит на него. “Но какой человек, лежа на спине, считал звезды и думал о числе?”
Этот разговор — вымысел, отрывок из «Безумцев«.
Но это чувство — страх — реально, оно точно отражает напряжение, которое люди испытывали в конце 1960-х годов, когда появление компьютеров представляло собой как практическую угрозу, так и угрозу существованию. В те времена технологии вызывали благоговейный трепет перед тем, что создали люди, но также и тревогу из-за того, что они затмевали их.
В 2026 году люди повсюду, практически в любой сфере деятельности, будут чувствовать то же самое. Мы снова ощущаем эту неуверенность, этот страх, эту потерю контроля, “космическое возмущение”, как выразился Ллойд. В некотором смысле это бесчеловечно, это горькое напоминание о нашей собственной конечности: “IBM 360, — говорит Ллойд, — за день может насчитать больше звезд, чем мы за всю жизнь”.
“Но какой человек, лежа на спине, считал звезды и думал о цифрах?” — спрашивает Дон.
Как копирайтеру, мне нравится этот обмен мнениями, и я часто думаю о нем.
Я думаю о позиции Дона, о его нежелании давать количественную оценку звездам. Вместо этого он предпочитает мечтать о них, создавать истории о них.
Такое мышление — склонность воображать, удивляться и придавать смысл, а не просто просчитывать — является важной частью работы копирайтера.